Adaptarse a la marea muestra llanamente, pero con rigor científico, que las teorías de Darwin también se aplican a los negocios. Y que la física, la biología y la psicología evolutiva condicionan la fórmula del éxito y la supervivencia.
Es sorprendente que el peso de los prejuicios, la superstición y el pensamiento dogmático impidan a la gente asomarse a las pautas que ofrece el conocimiento del Universo y la evolución:
* No somos el centro del Universo.
* La mayor parte de la realidad es invisible.
* Las emociones están en el origen de todas las conductas y proyectos.
* El cerebro no fue diseñado para descubrir la verdad, sino para sobrevivir.
* La inteligencia surge de la integración con otros, tanto o más que del proceso cognitivo.
* En tiempos de aflicción es mejor mutar.
* En los negocios y en la vida cotidiana, en cambio, la mayoría sigue creyéndose el centro del Universo; sólo gestionas y se fijan en lo que ven; no controlan sus emociones; ni atienden a los mensajes del enjambre; no quieren cambiar en tiempos turbulentos.
Adaptarse a la mareamuestra llanamente, pero con rigor científico, que las teorías de Darwin también se aplican a los negocios. Y que la física, la biología y la psicología evolutiva condicionan la fórmula del éxito y la supervivencia.
ÍNDICE DE CAPÍTULOS
11 – Prólogo de Javier Tejada
Capítulo 1
21 – El mundo real, que en gran parte es invisible, es mucho mayor que el mundo visible
22 – Las mismas neuronas para percibir que para imaginar
25 – La importancia de lo visible
Capítulo 2
29 – Negocios contagiosos como la gripe
30 – La vocación multidisciplinar
32 – Lo armonioso y simétrico es mejor
34 – Utilizar las tecnologías emergentes
36 – Las pistas
Capítulo 3
39 – Las enseñanzas de los insectos sociales
40 – Hay gente exótica y contaminante
43 – El proyecto global es más inteligente que la suma de las partes
44 – La estructura de W. L. Gore & Associates, Inc
Capítulo 4
49 – El cerebro creativo
50 – Saber ponerse en el lugar del otro
53 – Sin emoción no hay proyecto
Capítulo 5
57 – Los factores externos de la felicidad
58 – El lenguaje es como la cola del pavo real
61 – Ser fantasiosos está en nuestros genes
63 – Al cerebro sólo le gustan las imágenes
Capítulo 6
65 – Las causas de la infelicidad en las sociedades complejas
67 – Si no hay ecosistema, se inventa
69 – La amenaza de extinción sólo se evita diferenciándose
71 – La apertura de un nuevo nicho
74 – ¿Por qué no cambiar radicalmente de entorno?
Capítulo 7
75 – La publicidad también depende de los genes
76 – La genética anticipa el marketing individualizado
79 – En la perspectiva del tiempo geológico sólo disponemos de una hora
82 – Para protegerse de la incertidumbre sólo se puede apostar por la diversidad
84 – La historia es equivalente al concepto de masa
Capítulo 8
87 – Sustituir el cerebro por una utopía científica
89 – Es imprescindible vislumbrar el cambio exponencial
91 – Sustituir el cerebro por máquinas inteligentes
95 – Huir de la conciencia perdiendo masa
Capítulo 9
99 – La fórmula del éxito
101 – Acceder al tiempo psicológico
103 – Sin interactividad no hay progreso
105 – Conocer las estrategias de reducción de costes y diferenciación
107 – Recurrir a las tecnologías de la información
108 – Mutar más, y no menos, en entornos turbulentos
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